VšĮ Centrinė projektų valdymo agentūra (CPVA)
„Aš tavo kaimynas. Nerūšiuok manęs. Susipažinkime“
2020
Projektų vadovas: Greta Lopetkaitė
Fotosesijos įgyvendinimas: Monika Požerskytė-Kalvelė
„Aš tavo kaimynas. Nerūšiuok manęs. Susipažinkime“ kampanijos metu, pasitelkę integruotas komunikacijos priemones, raginome tikslinę auditoriją pažinti socialiniuose būstuose įsikūrusius žmones, iš arti pamatyti jų kasdienybę, išgirsti atvirai pasakojamas asmenines istorijas. Projekto dalyviai – Eugenijuš, Oksana, Vytautas ir Rūta, sutikę atverti savo namų duris, siekė sugriauti visuomenėje vyraujančius stereotipus ir savo pavyzdžiu parodyti: nesvarbu, kokiame būste gyventume, tik nuo mūsų pačių priklauso, ar vieni kitiems esame nuoširdūs, patikimi ir draugiški kaimynai.
Užduotis
Skatinti visuomenės toleranciją socialinio būsto gyventojų atžvilgiu. Dalijantis geraisiais pavyzdžiais, informuoti tikslinę auditoriją, kad socialiniuose būstuose gyvena ir savo gerovę siekiantys didinti asmenys, t. y. tvarkingos, tačiau mažesnes pajamas turinčios daugiavaikės šeimos, neįgalieji, pilnametystės sulaukę našlaičiai ir kt., kurie gali būti geri kaimynai.
Rezultatai
• Po turinio projekto manančiųjų, jog socialiniai būstai dažniausiai yra skiriami tvarkingiems, skurdžiai gyvenantiems, mažas pajamas gaunantiems asmenims dalis išaugo 4 %.
• Turinio projekto metu publikuotų informacijos turinio vienetų skaitomumo ir žiūrėjimo auditorija pasiekė 88 546.
• Reklaminiai skydeliai sugeneravo 12 166 135 parodymus ir 35 282 paspaudimus.
• 6 pranešimai žiniasklaidai sugeneravo 61 publikaciją nacionaliniuose ir regioniniuose naujienų portaluose ir, „Gemius Audience“ duomenimis, galėjo pasiekti >5,8 mln. suminę dienos lankytojų auditoriją.
• 18 „Facebook“ įrašų pasiekė 155 905 vartotojų, turinys parodytas 173 131 auditorijai, o vidutinis įsitraukimo į įrašus rodiklis siekė 9,6. Fotografijų parodos reklama parodyta beveik 17 000 kartų.
• „JC Decaux“ duomenimis, lauko reklama galėjo pasiekti daugiau kaip 2 mln. kontaktų.
4 % išaugo teigiamos nuomonės rodiklis
>88 tūkst. turinio vienetų skaitomumo ir žiūrėjimo auditorija
>170 tūkst. vartotojų pasiekta socialiniuose tinkluose
Dalintis
